在线下商业综合体普遍受到电商冲击的大环境下，儿童乐园

成为了商场吸聚人流的主力店，无论是乐园面积还是资金规模都增

长迅速。商场里要有强势品牌来引流，乐园经营方同样也需要强有

力品牌形象来吸聚人气。追求稳定客流，重点提高周一至周五的来

园人数，以及游乐产品新鲜度，进而刺激客户再消费，是每一个乐

园运营的核心问题。星际小蚂蚁、猪猪侠等IP是小朋友的共同语言，

对他们选择去哪家乐园起到关键作用。“用IP引流，将流量变现”

无疑是当下提升乐园客流和整体收益的最佳捷径。

   IP战略合作，要找到双方的需求点，才能更好地掌握谈判的话语权，

找到企业自己的价值和角色定位。既能利用自身优势为乐园方输出设

计方案和运营指导服务，全方位满足客户方充实乐园文化内涵、提升

品牌影响力和形象的需求，为乐园方在IP授权的商谈中争取更多优惠

和有利的条件；也能让IP方接触更多的实体客户，布局线下乐园市场，

实现IP落地、扩大IP的影响力，以及拓展IP周边产品的销售渠道的目

标。

打造一个知名IP不是短时间能成就的事，就算引进洋IP也要考虑

本土化的问题。当前国内知名的IP资源不算多，佛山市欧儿玩具有

着非常丰富的IP毛绒玩具资源，IP都运用在娃娃机，儿童乐园，书店，

精品店，早教中心等多领域，目前还在成长当中，因为不同IP侧重的方

向不一样，大多数IP是倾向于玩具等产品化方向开拓衍生市场，从中

找到适合乐园引用的IP就更是稀少，所以要打造更多乐园化的IP还有

更长的路要走。